В прошлом, смартфоны Sony имели бешеный успех, но сегодня ситуация на рынке изменилась. Причин, почему телефоны продолжают терять популярность очень много, одна из них - неправильно выбранная стратегия поведения на рынке. Sony, являясь технологическим гигантом, хотела стать «яблоком» Android, предлагая только телефоны премиум-класса. Но взглянув на выбор сегодня, с полной уверенностью можно сказать, что эта стратегия провалилась. Весь ассортимент смартфонов Sony представлен тут https://vseceni.ua/ct/1232/?fo=975, и ценники в нем больше свойственны бюджетному или максимум среднему уровню цены.
Компания, на самом деле, мало что сделала, чтобы отличить свой продукт от конкурентов. Со своими более ранними моделями Android, еще под брендом Sony Ericsson, компания часто экспериментировала с различными проектами и формами телефонов. Тем не менее, после того, как слово «Эрикссон» в названии было опущено, в Sony приняли решение создавать премиальные устройства, такие, которые будут выбирать бизнесмены. В результате их дизайн получился мягко говоря скучным. Но бренд продолжал предлагать практически одинаковые смартфоны с одинаковым программным обеспечением год за годом, создавая впечатление, что ответственные руководители включили круиз-контроль в своей работе.
Если честно, у Sony действительно было несколько попыток инноваций, наиболее заметной из которых является Sony Tablet P. Это устройство имеющее два экрана. Модель может показаться вам знакомой с учетом того, что все что-то представляющие из себя компании работают над складными и двойными дисплеями смартфонов в нынешнее время, но этот был выпущен в 2011 году! Однако, в то время технология была недостаточно хороша, чтобы сделать такое устройство полезным, поэтому она оставалась скорее демонстрацией.
Что еще более удивительно в подходе Sony, так это то, что компания действительно вносит большой вклад в развитие камер смартфонов. Его датчики можно найти в большинстве современных смартфонов, включая iPhone XS Max.
Но долгое время, Sony играла в мегапиксельную игру, вставляя 23-мегапиксельные сенсоры в свои телефоны, тогда как конкуренты полагались на 12-мегапиксельные. Кажется что Sony тут обладает неким преимуществом, но в действительности, сенсоры с более низким разрешением на телефонах, как правило, менее чувствительны к цифровому шуму, что позволяет им получать более четкие фотографии, несмотря на меньшее количество пикселей. Решение отказаться от OIS в камерах совершенно не сыграл на руку бренду. К тому же, руководители совершенно игнорировали топовые двойные камеры, делая ставку на повышения скорости записи видео и другие менее эффективные улучшения.
Что еще хуже, Sony не спешит приспосабливаться к рыночным тенденциям, ее первый флагман с OLED-экраном появился только в прошлом году. 2018 год также порадовал решением отступить от привычного дизайна устройств и избавиться от широких верхней и нижней рамки на дисплее. Кроме дизайна, заставляющего пользователей зевать и не умения грамотно применить наследие легендарного успеха, руководители Sony совершили еще много других ошибок, поставив сам вопрос существования смартфонов этого производителя под сомнение.